Năm 2021, tạp chí Furniture Today – một trong những tạp chí chuyên ngành nội thất uy tín đã công bố, Việt Nam đã thay thế Trung Quốc trở thành quốc gia xuất khẩu sản phẩm nội thất lớn nhất sang thị trường Hoa Kỳ. Xem chi tiết thông tin này trong bài viết: Ngành nội thất Việt Nam có “lần đầu” vượt Trung Quốc.
Đồ nội thất ngoài trời thường được làm bằng những chất liệu có tính chịu được với thời tiết. Bạn không thể sử dụng những chiếc ghế sofa nệm nỉ/da để trong sân vườn được bởi nó không chịu được nắng gió. Thay vào đó là những bộ bàn ghế gỗ tự nhiên sẽ có tuổi thọ dài hơn. Thị trường đồ nội thất ngoài trời của Hoa Kỳ được phân khúc theo loại sản phẩm (Ghế, bàn, bộ ghế ngồi, ghế dài và giường nằm, bộ bàn ăn và các loại sản phẩm khác), Kênh phân phối (Siêu thị và đại siêu thị, Cửa hàng đặc sản, Bán lẻ trực tuyến và các kênh phân phối khác) và Người dùng cuối (Dân cư và Thương mại).
Tổng quan thị trường
Thị trường đồ gỗ ngoài trời của Mỹ ước tính đạt tốc độ CAGR hơn 4% trong giai đoạn dự báo, 2021-2026.
COVID-19 làm kinh tế Mỹ choáng váng nhất thế giới và thay đổi hoàn toàn kịch bản thị trường. Nó đã tác động mạnh đến thị trường đồ gỗ ngoài trời của Mỹ. Sự bùng phát của dịch bệnh (COVID-19) đóng vai trò là một hạn chế đáng kể đối với các hoạt động buôn bán, và tiêu thụ giảm do chính phủ áp đặt các biện pháp khóa cửa. Các bước của chính phủ quốc gia để ngăn chặn sự lây truyền đã dẫn đến việc ngừng các hoạt động sản xuất và suy giảm hoạt động kinh tế, với các quốc gia rơi vào tình trạng khóa cửa. Các đợt dịch bùng phát đã tác động tiêu cực đến các doanh nghiệp trong suốt năm 2020 và đến năm 2021. Tại Hoa Kỳ, COVID-19 càng chứng tỏ lỗ hổng, buộc nhiều thương hiệu và nhà bán lẻ phải suy nghĩ lại về thương mại điện tử và bán lẻ đa kênh của họ cũng như các chiến lược thương mại.
Thị trường đồ gỗ ngoài trời của Hoa Kỳ đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể trong vài năm qua. Các yếu tố như sự gia tăng chi tiêu của người tiêu dùng và xu hướng đi du lịch dẫn đến số lượng khách du lịch trên khắp thế giới tăng lên. Thị trường đồ nội thất ngoài trời được thúc đẩy bởi thị trường xây dựng nhà ở và thương mại đang phát triển cùng với những đổi mới trong thiết kế sản phẩm và mở rộng danh mục đầu tư.
Ngoài ra, nhu cầu về các sản phẩm sưởi ấm sân trong các không gian thương mại và nhà ở được dự đoán sẽ thúc đẩy tăng trưởng thị trường.
Nhu cầu ngày càng tăng về đồ gỗ ngoài trời thân thiện với môi trường đang thúc đẩy thị trường đồ gỗ ngoài trời ở Hoa Kỳ. Ngoài ra, sự sẵn có ngày càng nhiều của đồ nội thất ngoài trời đa chức năng và doanh số bán sản phẩm đồ gỗ ngoài trời trực tuyến ngày càng tăng có thể dẫn đến nhu cầu lớn trên thị trường.
Ngày càng có nhiều khách sạn và nhà hàng dự kiến sẽ thúc đẩy thị trường đồ gỗ ngoài trời.
Hơn nữa, khả năng tài chính ngày càng tăng để chi tiêu cho các hoạt động giải trí đang khiến người tiêu dùng chi tiêu nhiều hơn cho đồ nội thất ngoài trời trong khu dân cư. Một số chủ nhà đang tập trung vào việc nâng cao diện mạo khu vườn hoặc ban công với các khu vực ngồi hấp dẫn về mặt thẩm mỹ.
Ghế phòng chờ, bộ ghế ngồi và bàn là những sản phẩm chủ chốt tạo ra doanh thu đáng kể trên thị trường đồ gỗ ngoài trời. Việc sử dụng đồ nội thất ngoài trời đang gia tăng với tốc độ nhanh hơn trong lĩnh vực thương mại. Xu hướng ngày càng tăng của việc đi du lịch, khám phá những địa điểm mới và thay đổi lối sống là những yếu tố chính thúc đẩy sự tăng trưởng của ngành. Một số nhà sản xuất đang tập trung vào lĩnh vực thương mại do các yếu tố nói trên để tối đa hóa doanh số bán hàng của họ.
Các xu hướng chính trên thị trường
+/ Nhu cầu ngày càng tăng đối với đồ gỗ ngoài trời thân thiện với môi trường
Sự ưa chuộng đối với đồ nội thất thân thiện với môi trường ngày càng tăng để đảm bảo bảo vệ môi trường. Có nhiều vật liệu trang trí nội thất thân thiện với môi trường thay thế cho gỗ rừng, chẳng hạn như gỗ tếch, gỗ hồng sắc, gỗ sal và chất khử mùi. Những lo ngại về môi trường, tác động tiêu cực của việc phá rừng và ảnh hưởng của chất hoàn thiện độc hại đối với không khí đã thúc đẩy các nhà sản xuất đồ nội thất áp dụng các giải pháp xanh.
Hiện họ đang cung cấp nhiều loại đồ nội thất thẩm mỹ được xây dựng bằng tre Moso, loại tre này cứng và chắc hơn hầu hết các loại gỗ khác, kể cả gỗ sồi. Việc sử dụng các vật liệu tự nhiên cho đồ ngoại thất ngày càng tăng do vật liệu tự nhiên có khả năng chống chọi với các điều kiện thời tiết khắc nghiệt và có tính thẩm mỹ cao.
Các nhà cung cấp cũng đang sử dụng các vật liệu tái tạo để sản xuất các sản phẩm nội thất, bao gồm cả đồ gỗ ngoài trời. Ví dụ, 60% sản phẩm của Inter IKEA Systems BV được làm bằng vật liệu tái tạo. Công ty đang đặt mục tiêu đến năm 2030 sẽ chỉ sử dụng các vật liệu tái tạo và tái chế để sản xuất các sản phẩm.
+/ Tăng thu nhập khả dụng đang thúc đẩy thị trường
Thu nhập khả dụng là thu nhập ròng có sẵn để đầu tư, tiết kiệm hoặc chi tiêu sau khi trừ thuế thu nhập. Việc xây dựng tòa nhà liên tục tăng trưởng và mức thu nhập khả dụng tăng đã thúc đẩy nhu cầu về đồ nội thất ở Hoa Kỳ trong những năm gần đây. Với việc ngày càng có nhiều người tiêu dùng chuyển sở thích sang các sản phẩm đồ gỗ ngoài trời chất lượng và chắc chắn do thu nhập khả dụng cao hơn và yêu cầu về lối sống tốt hơn, thị trường đồ gỗ ngoài trời tại Hoa Kỳ dự kiến sẽ chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ hơn về doanh số bán đồ gỗ ngoài trời trong nước và quốc tế.
+/ Phân khúc chỗ ngồi nổi lên trở thành danh mục chiếm ưu thế
Phân khúc chỗ ngồi là một trong những hạng mục quan trọng nhất của đồ nội thất ngoài trời, vì mọi người muốn dành thời gian thư giãn và vui vẻ trên những chiếc ghế trong vườn hoặc sân sau. Phân khúc ghế ngồi đang quan sát thấy một số đổi mới sản phẩm và các công ty đang đưa ra nhiều dịch vụ sản phẩm khác nhau, chẳng hạn như ghế làm việc, ghế xoay và ghế xếp. Việc mở rộng không gian ngoài trời và sự gia tăng các hoạt động họp mặt gia đình trong nước dự kiến sẽ tiếp tục thúc đẩy nhu cầu về đồ nội thất chỗ ngồi ngoài trời hoặc sân trong.
Thách thức chính của thị trường
Chu kỳ thay thế kéo dài là một trong những thách thức chính cản trở sự tăng trưởng của thị trường đồ gỗ ngoài trời tại Mỹ.
Đồ nội thất có thương hiệu, chất lượng cao, bao gồm cả đồ gỗ ngoài trời, không cần thay thế thường xuyên. Đồ nội thất chất lượng cao làm bằng gỗ có đặc điểm là chu kỳ thay thế lâu hơn đồ nội thất làm bằng vật liệu rẻ tiền như nhựa. Chi phí ban đầu cao và chu kỳ thay thế lâu của các sản phẩm đồ gỗ ngoài trời sẽ cản trở sự phát triển của thị trường. Các sản phẩm nội thất, bao gồm cả bàn ghế ngoài trời, có thời gian sử dụng lâu dài và không cần thay thế thường xuyên. Yếu tố này cản trở sự tăng trưởng của thị trường. Hơn nữa, các nhà cung cấp trên thị trường đang cung cấp các sản phẩm bàn ghế ngoài trời có độ bền cao và chất lượng vượt trội. Tuổi thọ trung bình của các sản phẩm bàn ghế ngoài trời kéo dài từ 7 đến 9 năm. Các nhà sản xuất đồ nội thất lớn cung cấp các bảo hành và đảm bảo cho sản phẩm, điều này giúp tăng tuổi thọ của sản phẩm hơn nữa. Doanh thu của thị trường đồ nội thất ở Mỹ, bao gồm cả thị trường đồ gỗ ngoài trời, là theo chu kỳ. Do đó, chu kỳ thay thế đồ nội thất kéo dài hạn chế việc bán đồ gỗ ngoài trời thường xuyên, do đó cản trở sự tăng trưởng của thị trường đồ gỗ ngoài trời tại Mỹ.
Cạnh tranh trên thị trường
Tại Hoa Kỳ, các công ty lớn gây dựng nhiều năm đang chiếm lĩnh phần lớn thị trường đồ nội thất ngoài trời. Trong đó có thể diểm danh những công ty lớn chủ chốt như:
- Ashley Furniture Industries Inc.: Công ty cung cấp đồ nội thất như ghế ngồi ngoài trời, các sản phẩm ăn uống ngoài trời, bộ ghế sofa và sân trong, phụ kiện sân, và các sản phẩm khác.
- Berkshire Hathaway Inc.
- Brown Jordan Inc.
- Inter IKEA Systems BV
- Home Depot Product Authority LLC
Vào tháng 4 năm 2020, IKEA đã mua lại công ty khởi nghiệp hình ảnh AI GeomagicalLabs, với một sản phẩm cho phép người dùng quét phòng bằng bất kỳ điện thoại thông minh nào một cách nhanh chóng.
Vào tháng 5 năm 2019, Brown Jordan International Inc. thông báo rằng họ đã mua lại tài sản của Castelle Furniture Co. Inc. và các hoạt động ở Costa Rica của nó.
Cơ hội xuất khẩu của nội thất Việt Nam sang Mỹ
Kể từ năm 2021, Hoa Kỳ là thị trường xuất khẩu đồ gỗ và nội thất lớn nhất của Việt Nam. Chiếm hơn 50 kim ngạch xuất khẩu hàng năm, bao gồm cả đồ nội thất trong nhà và nội thất sân vườn ngoài trời. Đồng thời, Việt Nam cũng là nhà cung ứng nội thất hàng đầu cho Hoa Kỳ.
Tuy nhiên so với nhu cầu nhập khẩu của Hoa Kỳ, sản phẩm Việt Nam vẫn chiếm tỷ trọng rất nhỏ, chỉ hơn 7 tỷ USD trong số 115 tỷ USD doanh thu năm 2020. Điều này chứng ngành gỗ và nội thất Việt Nam còn rất nhiều dư địa để xuất khẩu vào thị trường Hoa Kỳ.
Để có thể tận dụng được cơ hội và giữ vững vị thế là nhà cung cấp nội thất hàng đầu, các doanh nghiệp nói riêng và cả ngành chế biến gỗ, nội thất Việt nói chung cần đáp ứng được các yêu cầu về phát triển bền vững như đảm bảo nguồn gốc gỗ hợp pháp và ngăn chặn hiệu quả tình trạng gian lận nguồn gốc xuất xứ.
Trong thực tế, vào những giai đoạn đồ gỗ nội thất Trung Quốc bị đánh thuế quá cao, đã có một số doanh nghiệp bắt tay với đối tác Trung Quốc nhập khẩu “nguyên liệu” nhưng thực chất đã thành hình sản phẩm vào Việt Nam rồi xuất khẩu dưới danh nghĩa hàng Việt Nam.
Con số này không nhiều nhưng vì lợi nhuận của một nhóm nhỏ đã tạo ra rủi ro lớn cho toàn ngành, đe dọa vị thế là lợi thế cạnh tranh của ngành chế biến, xuất khẩu gỗ Việt Nam.
Vị trí và lợi thế của ngành gỗ nội thất Việt Nam hiện nay là kết quả sự nỗ lực của hàng nghìn doanh nghiệp cũng như quá trình hội nhập kinh tế của Chính phủ, chính vì vậy, để ngành chế biến gỗ, nội thất Việt Nam bền vững không còn cách nào khác phải ngăn chặn, loại bỏ những rủi ro đang hiện hữu và tiềm ẩn.
Theo đó, các hiệp hội xuất khẩu phải quyết liệt hơn nữa việc thay đổi nhận thức của doanh nghiệp trong tuân thủ các quy định, tiêu chuẩn quốc tế. Về phía nhà nước, cần có cơ chế kiểm soát nguồn nguyên liệu đầu vào và các hoạt động đầu tư núp bóng, lợi dụng tự do thương mại để chuyển tải hàng hóa và lẩn tránh thuế.
=> Xem thêm: Đồ gỗ Trung Quốc “dán nhãn” Việt Nam nhằm trốn thuế tại Mỹ
